عالم المؤثرين (المشاهير وقنوات التواصل الإجتماعي)

هل كل المؤثرين يطلق عليهم مسمى (بلوقر، Blogger)؟

مر على مسمعي مؤخرا اسم بلوقر. وهو اسم يطلق من فئات كثيرة من المجتمع في السعودية على كل مؤثري السوشيال ميديا منهم من يستخدم السناب ومنهم الإنستقرام وقنوات اخرى. وعلى حد علمي البلوقر هو الشخص الذي يملك مدونة ويستخدمها لتدوين اغراض معينة كلا على حسب اهتمامه وتوجهه، منها مدونات الطبخ، الأزياء، السفر...الخ، ومن هنا بدأت البحث الفعلي عن المؤثرين بشكل عام، من هم؟ أنواعهم؟ تصنيفاتهم وأحببت مشاركتها معكم.

من هو الشخص المؤثر؟

من هم المؤثرين (المشاهير كما يقال او البلوقرز)؟

ما أنواع المؤثرين؟

ماهو تصنيف المؤثرين حسب أعداد المتابعين؟

ماهو تصنيف المؤثرين حسب نوع المحتوى؟

من هو الشخص المؤثر؟

الشخص المؤثر هو الذي لديه القدرة بالتأثير في قرارات الآخرين وهم جمهوره وذلك بسبب سلطة، معرفة، علم، مركز، علاقة بالجمهور المؤثر به.

من هم المؤثرين (المشاهير، او كما يقال، البلوقرز)؟

المؤثرون في وسائل التواصل الإجتماعي هم أشخاص بنوا سمعة طيبة لمعرفتهم وخبراتهم في موضوع معين. عادة ما يقومون بنشر مشاركات منتظمة حول مواضيع مختلفة على قنواتهم المفضلة على وسائل التواصل الاجتماعي كلاً على حسب معرفته، خبرته وتخصصه بمجال معين، ويكون لديهم عدداً كبيراً من المتابعين من الأشخاص المتحمسين والمشاركين الذين يهتمون بآرائهم وخبراتهم. شهدت الأعوام الأخيرة ارتفاعاً في معدلات استخدام وسائل التواصل الإجتماعي حول العالم، وفقًا لتقرير We Are Social لشهر يناير 2019 ، يستخدم 3.484 مليار شخص وسائل التواصل الاجتماعي بنشاط - أي 45٪ من سكان العالم.

عادة مايبحث المتابعين عن المؤثرين في وسائل التواصل الإجتماعي لمعرفة الجديد من مطاعم، منتجات، وجهات سفر...الخ،او لإرشادهم في عملية اتخاذ القرار، او لتعلم شي جديد ...الخ من اغراض المتابعة المختلفة.

تحب العلامات التجارية المؤثرين على وسائل التواصل الإجتماعي لأنهم يستطيعون الترويج لعلامة تجارية معينة دون عن غيرها وتشجيع متابعيهم على شراء المنتجات التي يروجونها.

ما أنواع المؤثرين؟

يتم تصنيف المؤثرين بعدة طرق. بعض أكثر الطرق إنتشار للتصنيف بناء على عدد المتابعين، نوع المحتوى المقدم، مستوى التأثير، المكانة او المنصب أو المهنة التي يعملون بها. بعض المؤثرين ذوي اعداد مرتفعة من المتابعين ولكن ليس لهم تأثير حقيقي على الجمهور لأن ليس لديهم الخبرة الكافية في ما يعلنون عنه، بالمقابل يمكن أن يكون لبعض المؤثرين الصغار وحتى أصحاب النانو تأثير هائل على المتابعين في مجال تخصصهم. قد تكون ذات فائدة كبيرة لشركة تبيع منتجاً يستهدف هذا القطاع.

ماهو تصنيف المؤثرين حسب أعداد المتابعين؟

المؤثرين الضخمين (الميجا)

هم الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على شبكاتهم الاجتماعية. ولا توجد تصنيفات معينة لمتابعينهم، إلا أن الرأي الشائع هو أن أصحاب النفوذ الضخم لديهم أكثر من مليون متابع على منصة اجتماعية واحدة على الأقل. العديد من المؤثرين الميجا هم من المشاهير الذين اكتسبوا شهرتهم خارج الإنترنت - نجوم السينما والرياضيين والموسيقيين وحتى نجوم التلفزيون. ومع ذلك ، اكتسب بعض أصحاب النفوذ الضخم متابعيهم على نطاق واسع من خلال أنشطتهم الإجتماعية عبر الإنترنت.

المؤثرين الكبار (الماكرو)

مؤثرين الماكرو، ربما يسهل الوصول إليهم كمسوقين مؤثرين. قد يعتبر الأشخاص الذين لديهم متابعون في نطاق يتراوح بين 40.000 و 1 مليون متابع على شبكة اجتماعية مؤثرين على مستوى الماكرو. بعضهم يكون اقل شهرة من مؤثرين الميجا. يتمتعو عمومًا بشهرة عالية ويمكن أن يكونوا ممتازين في زيادة الوعي. من خلال البحث نصح الكثيرون من الخبراء على ضرورة الحرص بالتعامل معهم لأن هذه هي الفئة الأكثر احتمالاً  في الإحتيال على المتابعين لأن بعضهم وصل  إلى موقعه فقط بفضل المتابعين الذين اشتروهم.

المؤثرين الصغار (المايكرو)

هم أشخاص عاديون أصبحوا معروفين بمعرفتهم ببعض المجالات المتخصصة. فقد اكتسبوا عادةً عدداً كبيراً من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب المعرفة التي لديهم أو التخصص بمجال معين. بالطبع ، ليس عدد المتابعين فقط هو الذي يشير إلى مستوى التأثير ؛ إنها العلاقة والتفاعل الذي يتمتع به المؤثر الجزئي مع متابعينه. على الرغم من اختلاف الآراء ، يمكن اعتبار المؤثرين الصغار أن لديهم ما بين 1،000 و 40،000 متابع على منصة اجتماعية واحدة.

المؤثرين الصغار جداً (النانو)

أحدث نوع من المؤثرين للحصول على التقدير هو المؤثر النانوي. هؤلاء الأشخاص لديهم عدد قليل فقط من المتابعين ، لكنهم يميلون إلى أن يكونوا خبراء في مجال غامض أو متخصص للغاية. يمكنك التفكير في المؤثرين بالنانو على أنهم سمكة كبيرة يضرب بها المثل في بركة صغيرة (نظرية البلو أوشن). في كثير من الحالات ، يكون لديهم أقل من 1000 متابع - لكنهم سيكونون متابعين متحمسين ومهتمين ، وعلى استعداد للتفاعل مع المؤثر النانوي ، والإستماع إلى آرائه.

ماهو تصنيف المؤثرين حسب نوع المحتوى؟

يحدث الجزء الأكبر من التسويق عبر المؤثرين اليوم في وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي الغالب مع أصحاب النفوذ الجزئي والمدونات. مع زيادة الإهتمام بالفيديو والبودكاست، أصبح مشاهدي اليوتيوب ومستمعي البودكاست أكثر أهمية بسرعة أيضاً وهذا بحسب بعض المواقع المتخصصة في التسويق عن طريق القنوات الإجتماعية.

المدونون (البلوقرز)

يتمتع المدونون والمؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي (ومعظمهم من أصحاب المدونات الصغيرة) بأكثر العلاقات أصالة ونشاطًا مع معجبيهم. العلامات التجارية تدرك الآن وتشجع هذا. تم ربط التدوين بالتسويق المؤثر لبعض الوقت الآن. هناك العديد من المدونات شديدة التأثير على الإنترنت. إذا أشار مدون شهير بشكل إيجابي إلى منتجك في منشور ما ، فقد يؤدي ذلك إلى رغبة مؤيدي المدون في تجربة منتجك. أنشأ العديد من المدونين عدداً كبيراً من المتابعين في قطاعات محددة. على سبيل المثال ، هناك مدونات شديدة التأثير حول التنمية الشخصية والتمويل والصحة وتربية الأطفال والموسيقى والعديد من الموضوعات الأخرى ، بما في ذلك التدوين نفسه. الشيء الحاسم المشترك بين المدونات الناجحة هو احترام قرائها. هناك اختلاف في وجود مدون يكتب شيئ يوصي بمنتجك أو بإستضافتك للتحدث عن منتجك او خدمتك. إذا كان بإمكانك الحصول على مكان نشر كضيف على مدونة كبيرة ، فيمكنك التحكم في المحتوى ، وسيُسمح لك عادةً بوضع رابط إلى موقعك و طرق التواصل معك. إذا كانت المدونة كبيرة ومؤثرة بدرجة كافية ، فقد تتمكن من شراء منشور برعاية على موقعهم. 

اليوتيوب (اليوتيبرز)

بالطبع ، المدونة ليست النوع الوحيد من المحتوى الشائع على الإنترنت.هناك  نوع آخر من المحتوى المفضل هو الفيديو. في هذه الحالة ، بدلاً من امتلاك كل صانع فيديو موقعه الخاص ، يقوم معظمهم بإنشاء قناة على يوتيوب.

البودكاست (بودكاسترز)

يعد البث الصوتي شكلاً حديثاً نسبياً من المحتوى عبر الإنترنت يزداد شعبية. لقد صنعت  بعض الأسماء والقنوات في البودكاست شهرة كبيرة في المحتوى الغربي، ولكن في عالمنا العربي يظل جانب البودكاست أقل شهرة ولكنه يتنامى تدريجياً.

المشاركات الإجتماعية على قنوات التواصل المختلفة

بالطبع ، نادراً ما يعتمد المدونون وناشري البودكاست واليوتيوبرز على جماهيرهم الحالية فقط للوصول إلى مواقعهم ، على أمل أن تكون هناك مواد جديدة. عادةً ما يروجون لمنشورات أو مقاطع فيديو جديدة بكثافة على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة مثل التويتر، الإنستقرام، السناب وحاليا التيكتوك لقوة وسرعة تأثير هذه القنوات و إنتشارها.

وأخيرا، أتمنى أن أضفت بعض المعلومات المفيدة في عالم المؤثرين التي بدورها توضح ولو القليل للمنشئآت والأفراد الوجهة الصحيحية للمتابعة والنشر..

لمتابعة جديد نبال، تسعدني اضافتكم على سناب تشات، بالضغط على الرابط، nebal.s

دمتم بود،

نبال